男模特穿女性内衣在抖音直播带货被指“擦边”，你觉得呢？

新年快到了，但网友们又吵了起来。

这是一个关于#男模特直播间卖女内衣被指擦边#的微博热门话题。有网友发现，抖音账号发现，抖音账号@老婆大人的豪华闺房和豪华闺房@老婆大人的轻奢院子(两个账号是同一个商家设立的)在直播中，会让男模特穿着性感睡衣在直播中展现。

▲图片来源：九派新闻

对于这种行为，有人认为男模特穿女性睡衣有打边球的嫌疑，占用了女性工作的机会。也有人认为男模特凭本事吃饭没什么好指责的。

01.男模特带货女性睡衣

当男模特穿着蕾丝边的女性性感睡衣出现在镜头前时，她们也会做出比较、捧脸、用手指戳脸颊、转圈等动作，对人的视觉影响真的很大。但大多数时候，网民喜欢看到这种对比感。

数据可以说明一切。

以抖音账号@以妻子成年人的豪华庭院为例。在她发布的抖音作品中，女模特出现的短视频一开始只有两位数，但当男模特穿着睡衣产品和女模特出现在同一个框架内时，只是一个数字，大拇指达到了三位数。

也许商家看到了交通密码。自2022年12月28日起，只有男模特出现在作品中。男模特从一开始就不露脸，到戴着口罩“冷”出现，再到展示自己的舞蹈、比心等才华，互动数量不断增加，最高的赞已经接近7000。

▲图源：抖音

在直播中，男模特的“牺牲”更大，不仅戴着猫耳朵卖可爱，而且面对大量网民在弹幕上称自己为“妻子”，被迫开业，更加明显。

▲图源：网络

直播间火了，争议接踵而至。

除了认为这种方式玩边缘球，一些网民认为男性和女性的生理结构是不同的，一般比女性肩膀宽的男性，她们展示女性睡衣，没有参考，最好使用假模特。

▲图片来源：微博网友

然而，一些支持者认为，如果女模特穿着性感睡衣出现在直播中，账户将被直接禁止。男模特只是混合食物，没有必要太苛刻。

▲图片来源：微博网友

面对网友的争论，直播间老板徐先生否认了“打边球”的说法，说因为工作室人少，有些款式的女同事穿不上，只有男同事才能穿，碰巧有个男同事可以当模特。

对于男模特夺走女性工作机会的问题，徐先生说“有点扯”。他觉得自己直播间的导购员和后台工作人员都是女员工，没有机会夺走女员工。

02.内衣直播的新思路

抖音能直播卖内衣吗？这是很多人的疑问。

事实上，由于内衣容易产生边缘风险，抖音对内衣商家的进入确实非常严格。除了保暖衣服、保暖背心、家居服、紧身裤、袜子等不需要报告白色、胸罩、男女内衣、紧身衣、丝袜和仿丝袜紧身裤都需要获得进入抖音“白名单”的资格。

而且，即使报白成功，商家也很可能因为某个字或某个动作直接被平台罚款或禁止。

刘万红在避免直播时遭受了损失。去年，由于胸肌过大，刘万红直接被系统判定为“穿衣不合规”和“哺乳擦边球”，并被禁止播出。刘万红被迫穿羽绒服跳跃，没想到因祸得福，直接走出了圈子。

▲图片来源：微博

为了防止违规行为被封杀，我们会发现很多卖内衣的直播间很少有女模特出现在镜头前。主播要么拿在手里介绍胸罩，要么用假模特展示效果。

但这样的直播，难免有些单调。而且与线下门店可以试穿的体验不同，线上直播卖内衣没有突出的场景优势。

让男模特穿着商品出现，无疑给内衣直播带来了新的思路，既能防止被禁的危险，又能给消费者一种新鲜感，提高直播间的吸引力和人气。@妻子大人轻奢院子的徐老板也表示，他们的直播方式，已经被很多同行效仿。

男人展示女性内衣到底有多火？明星们已经在玩了。

不久前，“黄子涛试穿女士保暖服”的话题也在微博上进行了热门搜索。作为一名偶像明星，黄子涛在现场销售时亲自试穿了一件紫色的女性保暖服，并说：“如果你是一个男孩，想展示你的身材，你可以选择穿这件紫色。”不仅充满了笑话，而且还让商品突破了性别限制。

▲图源：微博

然而，男性为女性内衣带货，也存在一定的风险。

2021年，李丹因向ubras销售产品被罚款87万元。除了文案“让女性轻松赢得工作场所的装备”违反了良好的社会时尚外，“广告代言人推荐未使用的产品，证明的行为”也是他受到惩罚的原因之一。

03.直播销售，在创新治理中规范

俗话说，狗咬人不是新闻，人咬狗就是新闻。就像赵本山春节晚会小品《规划》一样，生蛋的公鸡也有被炒作的价值。

今天的直播间，为了营造这种“公鸡下蛋”的戏剧效果，吸引网友的目光，可以说是八仙过海，各显其能。在过去的2022年，我们大开眼界。

例如，当其他直播室用年轻模特吸引顾客时，抖音直播室“云父亲品牌男装”邀请了一群中年男子带货。

神奇的动作，矫健的姿势，当几个中年主播用扫腿、马步、分裂等困难的动作来展示商品的韧性，贴心，工作室就像一匹黑马在整个网络上流行，每月1200万，半年销售5000万。

▲图源：抖音@云父品牌男装

还有同样的爆火T97咖啡的直播间。与只“上链接”的直播间不同，T2022年，无数人被直播间的说唱洗脑，停不下来。

▲图源：@T97咖啡旗舰店抖音直播室

但在制造噱头的过程中，总有直播间玩得太多，触及法律或道德底线。

2022年，著名造假者王海指出，他带来的商品涉嫌虚假宣传，要赔偿1亿顾客。

李丹进入淘宝直播后，带货工作一直没有改善，这在很大程度上与他在直播中骂顾客是“垃圾”的黑人历史有关。李丹可以在脱口秀节目中把伤害当作幽默，但直播室显然不好。

2022年，抖音治理了“不良情节直播”，禁止了10多万个账户，主要针对那些恶意炒作、销售悲剧情节营销、编造有感染力情节等直播行为。

夫妻吵架，婆媳矛盾，丈夫出轨，白菜滞销……许多主播为了吸引注意力，创造话题，不仅欺骗公众爱情，而且欺骗金钱，已经猖獗到平台整改的程度。

▲图源：抖音

想天堂，想地狱。在直播中疯狂的内卷中，有的商家凭借创新的玩法脱颖而出，有的商家想要突破却玩脱.

但也就是说，在商家求变和平台治理的过程中，直播间不断规范，整个直播生态趋于平衡。

关于男性模特带来女性内衣，是创新还是边缘？我认为监管机构和抖音平台会做出判断。