直播带货引爆网红经济 网红们能红多久?

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在过去的2019年,你印象最深的是谁?对于店主来说,是顶级流量李佳琪和李子奇

一个是帅气的男主播,涂口红记录打败马云,直播能力强,被粉丝称为9亿女生钱包的噩梦OMG,所有女生,买!经常称霸微博热搜榜。

图片来源:李佳琪微博:

一是东方美食生活族,过着宁静的田园生活,以古法风的形式发布原创美食视频,输出中国传统文化YouTube获得700多万海外粉丝。

图片来源:李微博:

2019年可以说是网络名人经济的第一年。今年,许多网络名人创造了各种神话,刷新了我们对网络名人的认知。2019年不是MCN(网红经纪公司或网红孵化器)元年,但却是直播电商爆发的一年。MCN是一家将网络名人联合起来形成矩阵的中介公司,将优质内容连接到上游,找到下游的推广平台。

在去年的双十一期间,淘宝播出了两位王牌主播——名薇娅和李佳琪,在双十一直播室观看的人数超过3000万。其中,薇娅实现了27亿元的营业额,超过了薇娅2018年带来的商品年营业额。李佳琪实现了10亿元的营业额,堪比顶级电商。

去年,网络名人凭借其独特的个人魅力和特点,以及无与伦比的购物能力,迅速走出了这个圈子。

魏娅,女王,是袁隆平院士亲自授权的中国";去年10月16日,袁隆平院士开发的海米袁米在薇娅、直播室上架。86万公斤的袁米一秒钟就卖完了,通过薇娅直播室卖到全国各地。今年,薇娅将正式代言35万亩海米

李佳琪最初因为口红颜色测试而很受欢迎。他用自己的恶魔之声在高德、在线和地图上导航。他还作为主咖啡参加了综艺节目《吐槽大会》。现在不再局限于化妆品和护肤品。1月5日,上市公司金紫火腿在李佳琪直播室做广告。当晚,李佳琪在女孩面前宣传金火腿产品麻辣香肠,5分钟内售出10万包,总销售额超过300万元,累计观众1677万。

与网络名人、主播李佳琪合作销售香肠,金火腿在短短两个交易日内飙升近13%,市值飙升7亿元。这种网络名人的直播效果和带货能力惊人。

另一方面,李引发了蝴蝶效应。2019年12月中旬,有市场传言称,女鞋品牌在周六间接控制了网络名人李的子奇Culture”。被称为中国";周六女鞋第一股吸引了资本市场的广泛关注。去年12月2日至12月27日,短短1个交易日,周六收盘9个涨停板,从每股6.81元涨至18.56元,当月涨幅170.16%。带货网络名人的理念有助于周六、重力传媒、中广天择、芒果超级传媒、方腊家化、顺网科技、南极电商等多家上市公司股价在新年伊始短短几天内飙升。

目前,它也引起了许多证券公司的关注,并发布了深入的研究报告。此外,一些证券公司表示:内容消费时代已经到来。要找到5到10年的投资机会,我们需要从了解00和新一代的消费习惯开始。

网络名人经济进入了一个新时代。短视频加直播、电商、广告带来的新机遇。背后是视频产业的巨大变化和网络名人经济商业模式的成熟。

在MCN在机构的萌芽期,其利润主要依赖于粉丝的奖励和广告收入,但2019年直播电子商务的兴起使得MCN机构的盈利模式更加多样化,加速了流量和内容的实现。

毫无疑问,未来几年网络名人经济将进一步繁荣。虽然人口红利正在逐渐减少,但原本单纯依靠广告盈利的人口红利正在逐渐减少MCN,然而,它陷入了实现的困境。然而,随着KOL电子商务已成为李佳琪、李子奇和薇娅的出现MCN机构的新宠。

可见,电商直播领域仍处于行业爆发期,位于此MCN该机构预计将继续享受行业红利。MCN近一两年爆炸式增长,市场规模超过100亿元。预计未来几年将保持快速发展。作者长期乐观MCN工业和快递业的发展。G时代,MCN突破内容和营销的上限,加快流量和内容的实现,扩大内容、版权和平台的业务边界。

但MCN机构将表现出明显的马太效应,少数优质机构将占据行业领先地位,获得大部分市场份额。但大多数机构并不赚钱,甚至亏损。高质量的大型机构MCN借鉴经纪公司的做法,培养自己的明星。

虽然整个行业都想打造下一个李佳琪或薇娅,但成功的人肯定很少。以如涵为例,网络名人, 在中国,韩控股公司等第一家电子商务公司是典型的MCN组织,但上市后,连续两次发布的财务报告明显亏损。

2019年6月,如涵控股首份财务报告显示,2018年4月1日至2019年3月31日,公司净亏损7450万元。2019年8月,如涵控股发布了2020财年第一季度未经审计的财务报告,净亏损2160万元。2019年4月至6月,如涵控股股价一度下跌80%以上。

从数据可以看出,如涵孵化的张大奕是内容电子商务时代最好的网络名人。然而,在直播电子商务时代,网络名人的顶级流量已经成为薇娅和李佳琪,这也反映了网络名人的电子商务红利期短。因此,未来的资源将集中在头部平台和主播上。由于平台流量差距大,头部孵化难度大,不知道网络名人能流行多久。

综上所述,网络名人经济将趋于成熟,但我们应该对网络名人概念股的投机持谨慎态度。类似于其他热门概念,在这些所谓的网络名人概念股短期内大幅上涨后,一些公司股东趁机减持套现。所以,在感受到网络名人和商品带来的魔力的同时,大家在资本市场上要小心被商品带走。

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