网红可以红多久?

时间:2022-12-14   阅读:124

蒋光祥

继网络名人这个词不那么新鲜之后,商品这个词开始悄然流行起来,一些网络名人的商品效果更震惊,李佳琪是我们不能忽视的人之一。据估计,今年的双11李佳琪的销售额可能超过10亿元。2019年成为网络名人直播的第一年,因为包括李佳琪在内的许多网络名人都采用了这种实现模式,并努力探索新的领域。

根据《2018年中国网络名人经济发展洞察报告》,2015年中国网络经济收入首次突破1.1万亿元,年增长率为47.3%。未来几年,网络经济将继续保持快速增长。2018年,超过10万粉丝的网络名人数量比2017年增长了51%。其中,超过100万粉丝的网络名人增长了23%,使得2018年网络名人经济总规模超过2万亿元,网络名人粉丝总数达到近6亿。这个数据自然只是一家之言,但网络名人带货等新潮流已经真正来袭。

虽然带货是新生事物,但我们对网络名人并不陌生。在智能手机出现之前,我们在网络论坛上有芙蓉姐姐,但这些网络名人通常有被污名化解读的风险,不能给个人带来直接利益,也不会给社会经济发展带来任何实质性的影响和变化。然而,自李佳琪网络名人诞生以来,网络名人的身份、形象和地位在很短的时间内就发生了逆转。这一现象背后的实质性变化不是网络名人个人,而是互联网经济和移动互联网终端的快速发展,特别是近两年抖音、快手等视频直播平台的下沉式普及。特别重要的是,许多草根青年把摄像头和麦克风作为改变生活命运的捷径,这在过去是不可想象的。虽然一个成功的网络名人背后是很多失败者或者昙花一现的网络名人,他们瞬间走红,迅速沉默,却激发了很多渴望走红却暂时失败的效仿者。

传统明星和热点大多由社会精英主导,自上而下,而李佳琪等网络名人的成功大多由草根粉丝主导,自下而上。这些草根粉丝一开始可能完全依赖好恶,冲动而盲目,容易聚集和引导,李佳琪当场翻车。粉丝的细分个性和整体氛围正是商家最喜欢的,也是商家最容易使用、引导和塑造的。当他的直播平台有这些粉丝想买的商品时,折扣后的价格还可以,即使有点贵,为什么不买呢?看戏不用买票。的确,李佳琪可以化身为超级印钞机,让他的生意到目前为止没有亏损,这与他多年的努力和口红等领域的专业能力密不可分。但是,我们应该看到网络名人平台、网络名人推广者和网络名人营销团队的作用无论是李佳琪还是张佳琪,只是那个站出来接受商业收藏,达成商业合谋,创造利润空间的人。

因此,与美国的网络名人相比,我们的网络名人生态虽然简单粗放,但实现能力更强。早在2007年YouTube就曾推出UGC(用户原创内容)频道,MCN——类网红的概念。MCN有很多小工作室可以租,有很多道具可以用。他们帮助网络名人不断创造内容,包装和分类这些网络名人。每个网络名人背后都有一套针对他们粉丝的数据,可以分析他所代表的垂直领域和盈利模式。单个网络名人接收广告是不可持续的,MCN可以帮助他们完成可持续性,有利于跟踪和改进客户体验。我们的网红孵化公司网红速成培训班显然没那么细心,网红对老铁也没那么耐心,123买他!结束了,至于买了有问题,那就该找谁找谁,成年人要对自己的决定负责,网红没时间负责。这种实现过程无疑是一个自身损失的过程,这个网络名人的人气已经过去,网络名人公司再造一个网络名人,以实现网络名人利益的最大化。

从某种角度来看,网络名人并不是一种独特的创新。如果没有好的互联网入口,就没有交易量。有了互联网入口,如果网络名人个人带是不入流的商品,如果网络名人商家提供的是不入流的服务和商品,那么毕竟只是过眼云烟。身边很多朋友看到网络名人这个词的第一感觉就是恐惧。避开网络名人店和旅游景点已经成为社会的常识。一些网络名人本人和他们背后的推动者也发现了这一点。出乎意料的是,他们加剧了实现的过程。他们以铺天盖地的势头开始,迅速实现,平衡成本,尽可能赚快钱,最终以鸡毛结束。如果不能好好照顾自己,这种生态命运是不可预测的,很可能会被另一个能更好照顾老铁感受的新事物所取代,从被追捧到消失只是一瞬间。

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