网红背后的非网红经济

文|孟永辉

经过2015年的火爆发展，网红经济恢复了以往的平静。关于网络名人经济为什么恢复平静有很多说法。有人说网络名人经济本质上是一个伪命题，网络名人经济根本不需要存在；也有人说网络名人经济代表了一种更新的经济发展模式，可以为我们互联网 时代寻找新的实现方式；更有人说，网络名人经济可以与未来的许多行业联系起来，从而给我们的商业逻辑带来更多的想象空间。

无论人们对网络名人经济的看法如何，都可以确认网络名人经济伴随着互联网 时代的消失也淡出了历史舞台，许多原本在2015年被炒作的网络名人开始慢慢被遗忘。是什么导致网络名人在这么短的时间内从受欢迎到被忽视？网络名人经济未来会如何发展？

网络名人经济昙花一现背后的逻辑

事实上，网络名人经济的出现和发展并不是一蹴而就的，而是有着非常深厚的社会背景、经济背景和人文背景。正是由于这些因素的综合作用，网络名人经济才能在如此短的时间内实现如此快速的发展。

首先，网络名人经济是明星。IP草根产品。传统上，只有真正意义上的明星才有IP效应和实现的基础，但随着互联网对人们生活影响的逐渐深入，明星的生产模式不再局限于传统经纪公司的经营模式。只要有人想成为明星，他们就可以通过互联网轻松实现。

明星草根化不是互联网 早在互联网不发达的时候，明星草根化的萌芽就开始出现了。当时最突出的明星草根化代表是以芙蓉姐姐、天仙姐姐、奶茶姐姐为代表的第一代网络名人。不同的是，当时的明星草根化只是把互联网看作是一种营销和炒作的工具，除了功能和作用没有太多涉及。因此，当时的明星草根化只停留在明星本身，不涉及实现因素。

随着互联网对人们生活影响的加剧，明星基层的路径和方法逐渐清晰，传统的仅仅依靠炒作来赢得基层人物的常规早已为人们所熟知，因此这种方法没有太大的实质性意义。因此，一个更深层次的明星基层过程开始出现，这个过程最基本的立足点是网络名人经济。

为了区分传统明星，我们将在互联网的帮助下成长的明星称为网络名人，网络名人成名后的一系列延伸行动称为网络名人实现，实现过程和扩展范围是我们所说的网络名人经济。

在“互联网 在这个时代，草根可以借助许多工具成为明星。新的互联网公司，如短视频和直播，可以让一个不知名的草根人士成为一个大明星。随着这位明星粉丝的积累，我们也可以利用他们在粉丝群体中的吸引力来买卖商品和开发衍生品。因此，网络名人经济是明星IP草根化的产物，只有明星草根化，才会有网红经济。

其次，网络名人经济实际上是互联网的进化之旅。网络名人经济之所以在短时间内有如此巨大的影响力，是因为互联网的传播力在推波助澜方面起着很强的作用。因为网络名人经济的本质是实现，互联网为实现提供了多种方式。

正如上面提到的，传统的互联网只是炒作的工具。当一个网络名人真正被人们所熟知和接受时，互联网并没有为它提供太多的发展路径，而是在炒作的道路上继续前进。 时代到来后，网络名人获得粉丝和爆红的方式不仅比以前多了很多，成名后实现的方式也比以前广了。

同样基于网络名人的存在，在传统时期不能发挥这么多作用，一个非常重要的原因是互联网对人们生活的影响不够深，人们找不到也找不到网络名人进一步实现的可能性，只是把互联网作为一种炒作工具。

互联网的不断进化，尤其是它延伸的许多新事物，为网络名人的实现提供了可能性。借助网络名人的制作内容，借助网络名人的营销，借助网络名人IP开发……这些东西都可以互联网 时代发现了发展的可能性。

事实上，网络名人经济的演变之旅是互联网的演变之旅。网络名人经济的成熟也是人们再次了解互联网的过程。网络名人经济之所以受欢迎，主要是因为互联网的演变越来越成熟，为人们提供了丰富的思维空间。

第三，网络名人经济更新迭代的速度与互联网更新迭代的速度一致，使其迅速流行和衰老。网络名人经济如此快速发展的一个重要原因是互联网的快速发展。互联网的快速发展不仅给网络名人经济带来了快速发展的可能性，也使网络名人经济成为快速增长、开花和枯萎的产物。

随着互联网的快速发展，新新的网络名人，用户对网络名人的粉丝没有传统明星那么长。不断出现，高度相似的网络名人让用户很难对某个网络名人形成连贯的支持。用户今天可能会非常喜欢某个网络名人，第二天可能会选择其他网络名人。其中一个非常重要的原因是在互联网条件下产生了太多的网络名人，用户的选择性开始增加。此外，网络名人本身也非常相似，所以网络名人更新迭代的速度不亚于互联网更新迭代的速度。

互联网为网络名人背后的发展提供了土壤后，也加剧了他们的更新速度，这也使网络名人成为昙花一现。他们因互联网而发展迅速，也因互联网而迅速枯萎。如果网络名人经济不能走出快速发展和快速枯萎的怪圈，那将永远只是一个非凡的事件，而不是一个可持续的事件。

网络名人经济持续持续实现逻辑

明星草根创造了不同形式的网络名人，互联网的演变创造了网络名人经纪模式的演变，互联网的更新迭代创造了网络名人的更新迭代。事实上，作为一种非凡的产品，网络名人也可以发展持久，并通过发展找到更广泛的实现逻辑。

如果网络名人想成为网络名人，首先不仅仅是网络名人。这句话读起来有点尴尬，但也不是没有道理。如果一个网络名人想成为一个持久的网络名人，首先要做的就是不要把自己当成网络名人，而是把网络名人本身当成一个可以实现和持续盈利的商品。

只有改变这个想法，网络名人才能不会把所有的经历都花在录制短视频或直播上，而是会思考和尝试很多其他的实现方式。这种想法的改变最终导致了网络名人只把网络名人本身当成一个IP同样的存在，只需要承担维护粉丝的责任，不需要承担任何其他功能。这样，网络名人就可以跳出网络名人本身，思考其他实现的方式。

网红不仅把网红当成网红本身，还把网红当成一个IP存在，通过这个IP ，网络名人可以生产很多衍生品，探索这个IP背后的其他功能和功能，可以找到真正适合网络名人本身的发展道路和实现方式。

例如，我们可以开发网络名人衍生品。通过这些衍生品，我们可以为网络名人未来的发展提供思路，并使用这些衍生品来维持网络名人的日常运营成本。这样，网络名人不仅可以有更多的时间和精力开发足够的产品，还可以尝试更多的实现可能性。

另外，网红只是一个ICON，网络名人要想获得可持续发展和实现能力，需要有一套完整的商业逻辑。如果只把网络名人当成网络名人本身，不探索网络名人以外延伸领域的发展可能性，网络名人的经济之路必然会越来越窄。

网络名人要想持续发展，就需要不断变化，不断拥抱新事物。正如上面提到的，网络名人经济发展如此迅速的一个主要原因是它不断与最新技术结合，不断与新事物联系，通过这些网络名人获得更多的发展可能性，更多的机会联系这些新事物的用户。因此，网络名人要想实现可持续发展，就必须不断变化，不断拥抱新事物。

很多网络名人之所以昙花一现，是因为他们只把自己停留在爆红时期的层面，没有进一步的拓展和延伸。比如某个网络名人可能只是通过直播走红，而这个网络名人所做的只是做直播的事情。他们没有发展直播也在发生深刻的变化。他们只是继续做自己擅长的直播，没有尝试太多其他新事物。

如果一个网络名人在通过直播走红后把自己和直播相关的故事拍成网络电影，让更多的人了解自己的故事，通过直播获得更多的实现空间，那么这个网络名人就能在更大的领域获得更长远的发展。比如聚米众筹平台上有一部网络电影叫《死亡直播小主起来嗨》，就是网络名人主播IP从直播到影视，这种拓展不仅可以为原粉丝的实现提供素材，还可以拓展其他领域的粉丝，让网络名人的粉丝群从单一的直播拓展到丰富的影视剧。

除了联系影视剧，网络名人经济还应该联系实现热门新事物。通过网络名人和新零售的结合，网络名人可以通过体验式直播实时直播给用户体验某个产品的真实感受，让粉丝转移到零售端。

只有不断与新事物融合联系，网络名人才能获得足够的发展动力。只有不断找到与新事物的结合点，网络名人经济的实现才能不仅存在于某一或几个领域，而且具有更丰富的效果，从而实现网络名人在不同领域的多栖发展。

网络名人要告别单打独斗的思维，走大规模发展之路。现在网络名人生态呈现两个极端，一个是网络名人自己经营，一个是公司经营。网络名人自己的操作可以结合自己的实际找到自己的发展道路，可以与粉丝无缝联系，但网络名人在自己的操作过程中也需要时间和精力，网络名人在自己的操作过程中也不擅长，这种情况不仅有助于网络名人自己的发展，也会失去很多发展机会。

如果一个网络名人交给一家专门的网络名人经济公司运营，网络名人经纪公司可能不知道网络名人的真正优势在哪里，网络名人粉丝喜欢什么。网络名人经纪公司可能会失去很多机会来发展自己。

这里提到的规模化发展道路不仅仅是指这方面。我们所说的规模化发展道路，是指通过这些价值的发展，探索网络名人背后更多、更深、更广的价值。例如，我们可以为网络名人开发不同的化妆品，定制相同的衣服，例如，我们可以结合网络名人举办不同的节目，让用户有机会离线联系网络名人，例如，我们可以让网络名人开发书籍、电影、电视剧、网络游戏等领域，借助这些发展，我们不仅可以实现网络名人的深度发展，还可以实现网络名人IP大规模发展。网络名人深度发展引发的大规模发展道路，可能会让网络名人真正成为聚合体，让网络名人成为多向攻击、多发展的存在。

网络名人经济兴起和衰落最根本的原因是它自身的发展。在讨论网络名人经济时，我们不应该关注网络名人，而应该站在更高的地方来看待或审视网络名人。只有这样，网络名人才能真正成为复合发展的存在，从不同的角度面对未来的许多竞争，获得更持久的发展。

【作者:孟永辉，媒体人，资深作家，专栏作家。从事互联网多年，长期关注行业研究。