网红城市：成也网红，衰也网红

牧青按语

郑重推荐这篇文章。牧青也有话要说。

网络名人、网络名人打卡、网络名人经济确实可以走红半边天，带动一片嗨。不可否认，瞬间和短期带动了人气和人力，甚至城市、景点和景点的知名度和消费力。但网络名人打卡往往是一个点，点不代表面子。知名度不是影响力，更不是形象和品牌，甚至软实力。

对于网红，我们再也不能一网情深了。网络名人打卡有点虚拟不真实，有点像大流，让我们的网络名人城市变得低俗浮躁，失去了真实的文化底蕴和城市精神。没有内涵的东西注定不会持久。像走马灯撞大运这样的网络名人追求，让我们记住了什么有价值的东西？无论，西安。红之后该怎么办？

归根结底，我们的游客走得太匆忙了。投资者、主管和运营商总是希望形象、品牌、流量、蛋糕摊位、重投资和早期生效。我们的游客一直在观光，重旅游不重旅游。直到近年来，他们才回味——农村旅游的兴起、民宿的繁荣、健康旅游的喧嚣以及旅游度假村的实质性评价，应该是观光向休闲旅游逐步过渡的标志性现象。

事实上，这不仅是我们游客的错，也是整个社会的焦虑。至少国家在顶层设计层面及时提出了高质量发展 ** 符合总体趋势，该行业也提出了高质量旅游，但不能过度纠正。正如魏小安老师所说，旅游经济应该是高质量、多层次的发展，因为我们的社会处于多层次的消费者需求阶段。（参阅：《 》）

现代旅游不适合快餐消费。社会发展越快，生活就越慢。特别是在休闲旅游时代，面对慢旅游、慢度假、慢生活，我们需要放慢脚步，精心规划，慢慢打磨。打卡只能解决眼前的问题，不能解决长远的问题，更不能解决根本的问题。

慢下来，市场需要慢产品，旅游需要慢投资。(马牧青)

来源 | 空间秘探（MESPACE007）

上周，首届北京网络名人打卡名单公布，100个网络名人打卡覆盖吃、住、行、旅游、购物、娱乐文化旅游体验和消费场景，具有北京特色，受市民和游客欢迎，展示首都新面貌、新时尚、新时尚地标、新消费场景。两周前，来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁震在短视频平台上出人意料地走红。他被签署为当地旅游推广大使，以推动这个偏远小镇的旅游发展。第一次直播是1600w 观看人数。

网络名人似乎是城市旅游的金牌名片……

一

城市旅游正以网络名人为主导

随着短视频的兴起，网络名人经济开始跟随城市旅游，最受欢迎的网络名人城市也一个接一个地发生了变化。在过去的两年里，最受欢迎的网络名人城市是重庆和西安。在各大平台上，重庆的形象是洪亚东、李子坝穿楼轻轨、长江索道等景点。作为十三朝古都的西安，古城被扔碗酒和不倒翁小姐打上了古今融合的印记。

今年五一和十一黄金周，长沙成为一批黑马，超越了短视频时代的老网络名人城市，如Xi、重庆、成都。根据今年7月发布的《中国潮经济2020网络名人城市百强榜单》，长沙的网络名人指数排名第六，仅次于北上广深杭。从美团发布的《2020《202011年假日生活消费报告》中可以看出，一杯平台茶颜悦色奶茶很难找到，订单量超过11亿，超级文友一桌难订，排名4万，等级2万。

起初，网络名人城市只是游客之间的一小部分口碑。他们抓住了一个城市最能戳中人心的特点——重庆的热情豪爽，成都悠闲品茶的悠闲生活，西安厚重朴素的古城情怀，长沙是新的美食天堂……而这些特点，由年轻人一遍又一遍地打卡，通过更新、流量更大的传播媒体短视频，呈现出几何爆炸的关注。然后，是网络名人城市本身，故意扩大他们的网络名人效应，以吸引更多的客流，不仅让这些琐碎的特点更加个性化，满足游客预期的旅游体验，认识到短视频应用已经成为城市品牌和网民之间的最佳桥梁，加强合作。

事情发展到这一步，也被称为双赢，游客、城市、平台得到了他们想要的，但随着网络名人经济的传播，一些城市有上瘾一般依赖，不断创造一些网络名人标签，试图在旧网络名人微后立即有新网络名人。如果你想通过网络名人经济在城市竞争中脱颖而出，但缺乏控制网络名人标签的能力，你就会被牵着鼻子走。

二

成也网红，败也网红

城市旅游的兴衰隐藏在网络名人标签的兴衰中，既残酷又真实。现在我们回顾一下，曾经流行的碗酒，李子坝打卡，没有新鲜感，如何保持城市旅游的长期吸引力，测试城市管理者，但在此之前，也需要意识到网络名人城市标签是一把双刃剑，面对自己的一面，虽然不会立即致命，但也隐藏着剧毒。

01 网红标签使城市变俗

如果说网络名人过去是特立独行的代名词，那么今天的网络名人往往会成为一个贬义词，形容缺乏独立性和乌合之众。去的人多了，反而俗了。可以看出，在各大榜单中，网络名人城市往往是节假日游客最多的城市。聚在一起打卡各种网络名人景点的游客，和社交平台上的同样打卡照片，让城市浮躁，对于那些不走马观花的游客来说，更是避之不及。没有这批个性化的力量，一个城市的旅游就很难进行后续的发展。

02 过度商业化下的低质量

如今，流量的实现已经成为一种自然。一旦流行起来，它必然会在短时间内带来大量的游客，但忙于收获的商业行为只会让著名旅游城市的梦想结束。浮躁的网红产品和网红餐饮往往缺乏内涵、粗制滥造、简单 ** ，没有所谓的初心。在评论平台上，许多游客表示，红崖洞开始故意迎合油屋的形象，但被过度商业化、食品价格高但味道差，批发旅游纪念品，使红崖洞成为网络名人的网络名人目的地。

03 透支城市想象力

在城市旅游变俗的同时，这座城市的想象力也被固定的网络名人标签透支。这座城市是如何流行起来的，它的形象是什么？洪崖洞，茶色，一碗酒……由于其传播的广度和下沉的深度，那些广泛传播的网络名人视频在积极的一面之外，导致了对特定城市的单一浪漫凝视。

目前，大多数网络名人城市都把这些刻板的想象力作为一个固定的卖点——成都似乎经常无所事事。重庆总是神奇而热辣。然而，抛开网络名人外套后的生活气质，那些关于一个城市的真实面貌却被彻底忽视了。那种只踏上一个城市，探索的个性化裂缝，因为网络名人的打卡安排琳琅满目，被紧紧堵住了。那么，我们旅游的城市只是一个精心打造的楚门世界吗？

04 城市化进程中的某种逆行

有趣的是，有时成为网络名人景点，不是城市管理者可以决定，这些促进网络名人城市网络名人景点，往往是反城市化，如重庆十八梯，游客可以代表重庆历史魅力和老重庆市民生活观光胜地，但由于房屋损坏、缺乏控制、秩序混乱已成为落后的城市村庄，已被纳入 ** 在改造工程中。就连流行的网络名人综合体超级文友也被吐槽花了一堆钱拆了城中村，花了一堆钱在原址建了一个新的城中村。”

事实上，这种现象并不奇怪。在缺乏网络名人城市的想象力中，游客往往是非现代和非城市化的。相比之下，它们是复古和简单的。因此，那些奇特的建筑和无序的景观已经成为网络名人城市最大的吸引力点。对于城市管理者来说，在城市化进程和网络名人景点的效益上必须有一个选择。

如今，网络名人城市早已不再是什么新鲜事，即使在层出不穷的新目的地，游客也开始对四个字免疫。大城市以其自身的内涵、早期的沟通和优秀的管理能力，吃了第一口肉，那些中小城市很难成为网络名人城市，需要合适的时间、地点和人。就像文章开头提到的理塘小镇一样，在正确的时间，以正确的人，以最合适的合作方式突破。在这里，我们可以把它看作是网络名人城市和共振城市转型的交接点。

三

从网红城市到共振城市

根据热门旅游城市的变化，我们的城市旅游大致可以分为三个阶段。第一阶段是丽江、桂林、厦门、三亚、凤凰等以风景名胜著称的传统旅游城市。这些城市具有独特的风景特色。游客的旅游大致以城市为立足点，更注重传统景区的旅游。第二阶段是目前的网络名人城市，如重庆、成都、西安、武汉、广州等。城市旅游已经成为重点，但它仍然停留在网络名人目的地的粗糙打卡上。如今，城市旅游发展的第三阶段即将到来。人们开始更加关注寻找城市与自身的共鸣，这是一种更高维度的自我满足需求。网络名人标签可以是与游客共鸣的因素，也可以不是。

如果说网络名人城市旅游下的体验经济是带游客去探索预设的城市内容，那么共振城市的旅游更随意。游客从戳到自己的小点，探索城市的饮食、文化、生活习惯和面貌。以李塘为例。人们在短视频中看到了李塘年轻人丁真的视频，然后了解了小镇背后的文化和名人。他们挖得越来越深。在他们真正到达的那一天，这座城市并不陌生，而是像一个作家。他已经交了很长时间了，现在他终于看到了。

当海明威写道如果你有幸年轻时住在巴黎，那么无论你去哪里，她都会和你在一起，因为巴黎是一场移动盛宴，巴黎可以说是世界著名的网络名人城市，名人，不仅因为城市有多少景点，多少网络名人时钟，而且其文化氛围带来的精神共鸣和渴望，让人们可以忽略各种缺点，生活在一起。

如果说网络名人城市是对城市亮点的浅层挖掘，那么共振城市在一定的文化氛围中就有把平淡变成奇异的想象力，不同的人对同一个景观有更复杂的感受。人们喜欢的不是七七十个奇观，而是问题的答案。

似乎共振城市的主动权完全掌握在游客手中。如果游客没有感觉，就没有所谓的城市共振。但事实上，就像巴黎一样，当城市有文化氛围时，它自然会吸引合适的人。

四

城市旅游的三种新生活方式

网络名人城市方兴未艾，共振城市浪潮即将来临。我们城市旅游对文化的积极塑造决定了城市的发展。正如奈斯比特在《2000年大趋势》一书中所预言的那样，在新世纪，文化的经济意义将远远超出人们的预期，对当地整体经济具有乘数效益，这将极大地有利于城市发展。空间秘探为城市旅游提供以下三种新的生活方式，仅供参考。

01 从符号消费到多维视角

过去，无论是传统城市旅游还是网络名人城市旅游，游客的注意力往往来自于精心设计的旅游符号。比如坐在复古火锅店，会觉得是正宗的重庆风味。在长沙和朋友一起吃饭，好像是回老长沙的生活。当各种符号拼接在一起，加上游客的刻板想象力，城市变成了消费符号商品，忽视内部差异，迅速同质化，成都到处都是盖碗茶，西安到处都是倒碗酒，最终被那些来这里旅游的游客消费。

这种狭隘的符号视角取代了原本应该更具魅力的城市特色。当游客不再从审视和探索的角度看待城市，盲目追求打卡，忽视自己的个人感受时，城市需要开始反思自己——网络名人标签只能作为描述城市某一面的一种方式，而那些更真实的城市纹理需要从城市旅游过程中更多维的角度去探索。

02 从景观到城市生态再塑造

城市旅游的意义不是简单的自然或文化景观的建设，而是对整个城市生态的重塑。如果只是强行在城市建设网络名人景点，那么这些网络名人景点就不能带来长期的好处。只有借助进入公众视野的机会，重塑城市的整体生态，我们才能更轻松地进入城市旅游的下一阶段。

贵州凯里和广东顺德，往往因为三四线，不时因为电影和电视刷一波存在感和比较，但两者作为旅游城市的发展路径，也完全不同，虽然凯里出现在许多艺术电影中，但仍远离人们日常生活的边缘，自由和神秘的形象，这与凯里本身疏远，交通不便，休闲娱乐文化相对缺乏；相比之下，顺德因纪录片《寻味顺德》而走红，更具烟火气息和人情味，交通便利，使顺德走出去更容易。两者都在努力建设景观，但在城市生态再塑上，仍然是一个系统工程。

03 文化输出从碎片化到系统化

目前，对于许多游客来说，网络名人打卡无疑是对碎片化文化的吸收。在短暂的停留中，他们只能接受这些设计的本地文化，并试图获得个性化的自我认同。但这并不意味着他们不渴望全面了解城市的当代文化，甚至愿意留下城市的文化，就像所有留在巴黎的文人一样。

因此，城市旅游应该明确系统地输出什么样的文化，以实现与游客的联系的心灵共振，不能太同质化、不能太老派、也不能缺乏深度……唯有这样，才能将人聚集起来，形成更大的吸引力。

诚然，网红城市的出现，为城市旅游的发展带来助力颇多，但随着游客对于城市文化的深度渴求，以及对于旅途中自我认同的实现，城市旅游步入“共振时代”，势在必行！

最后想说的是，网红经济，不要只停留在文化的“表皮”上。城市旅游不要指望网红的喧嚣，就能吸引游客或者带来流量，一个城市，最重要的还是它藏在骨子里的在地文化，以及市井的独特魅力，追求急功近利的城市注定没有未来，终究要相信静水流深的力量。