“全民运动”的目标,竟然靠刘畊宏直播实现了?!

时间:4个月前   阅读:148

“如果问你,最近最火的明星是谁——刘!畊!宏!

谁能想到今年最火的直播竟然是健身?也想不到这个49岁的男人凭着直播健身简直就是住在热搜上,俘获无数粉丝?甚至成为与李佳琦平起平坐的男人组成了“谋财害命”组合,连带着周杰伦的《本草纲目》成为健身战歌,音乐一响简直觉得不站起来踢两下腿都不对劲……

“全民运动”的目标,竟然靠刘畊宏直播实现了?!

“全民运动”的目标,竟然靠刘畊宏实现了?!所以,多运动,真的会迎来春天?

刘耕宏目前粉丝已经突破4500万!4月19日抖音粉丝总量还在1600万左右,但近一周呈爆发式增长——仅4月21日粉丝增量就达到了967万,当前依旧保持每日几百万的速度上升;4月22日视频播放量3.54亿,近7天直播累计观看1.99亿,场观最低也有2000多万,4月21日更是超过了5000万,可以说创抖音记录了吧?妥妥是新晋的“顶流”人物了。

“全民运动”的目标,竟然靠刘畊宏直播实现了?!

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这一切的最开始则是因为疫情,刘畊宏被隔离在家,就在家里直播跳操,带动大家做运动。

刘耕宏原本既是歌手,也是演员,曾带女儿参加综艺《爸爸去哪儿》。近年来跟家人定居上海,开了健身房。他跟娱乐圈真正粉丝基础量庞大的顶流明星比起来,基础粉丝要少的多,只能说比普通网红好一些。但为什么突然间,就全民都在跟着他跳毽子操了呢?

两个月前,刘耕宏跟大部分明星一样,曾尝试过一段时间带货直播。据新抖数据统计,自签约头部MCN机构无忧传媒后,刘耕宏共开播9场,累计带货超过660万。对于艺人来说,只能说效果平平。自今年2月18日起,也许因为热爱,也许因为看到了居家健身市场的机会,有着30多年健身教练经验的刘耕宏,开始在抖音直播健身,观看人次也在第五次直播时突破了百万。后来又经过几次意想不到的出圈“契机”,刘耕宏火上热搜,引发了“全民居家健身”的风潮,也因此逐步将头部健身达人的标签打在了他身上。

“一直被封”的直播间

关于刘耕宏出圈的几次契机,就不得不提到他那些奇葩的直播间被封事件。第一次被封,因为他不小心露出了腋毛,被系统判定“不雅观”,然后他刮掉了腋毛;第二次被封,他穿着白色贴身背心,因为健硕的胸肌,被误判为“打擦边球”,然后就出现了著名的“穿羽绒服健身”事件;然而穿着羽绒服健身的夫妻俩,很快又遭遇了第三次禁播,起因是网友在直播间询问好友周杰伦的健康状况,刘耕宏随口说了一句“祝周杰伦身体健康”,结果被指涉及医疗健康,再次被迫下播。

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一波三折的直播间,一次比一次搞笑的禁播原因,不断将他推上热搜,引发了路人围观,模仿与从众心理,让刘耕宏出现在了更多人的视野中。

健身方式专业易上手

从直播内容上看,带领大家健身的刘教练并没有采用花样繁多的各种动作,而是将几套简单的动作重复进行,让健身0基础的小白们也很容易跟着直播动起来。比如,像“毽子操”里面的动作,主要是抬腿触膝或脚,没有很难学的姿势,也不存在明显的跳跃与起伏动作,新手友好。

作为娱乐圈的健身达人,而且直播时候,刘教练还会时不时提醒大家,跟不上可以停一停,或者放慢动作。对大多数人来说,这样的运动就算是有氧运动了,搭配上周杰伦的《本草纲目》,以及“肥肉咔咔掉”的口号,说一句上头不为过吧?

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而且刘耕宏本身也具有很高的专业度,甚至还著有健身书籍,30多年的健身生涯让他拥有明显年轻过同龄人的精神状态与体态,以及连借住朋友家狗都被遛出了腱子肉的传说,显得跟着他健身这事看起来无比科学,再搭配视频和直播中细致的的讲解,观众接受度就非常高了。

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情绪价值饱满

对于很多人来说,运动之所以难以坚持,很大程度是因为孤独。不论是跟着“AI”帕梅拉,还是跳几段“死亡”芭蕾,都只能咬着牙,默默坚持着,甚至腾不出精力来发一条打卡弹幕。而直播的好处就是实时互动,也许你懒得出门,也许你被迫居家,也许你社恐不愿意面对私教……但在健身直播间,你可以看到人从众跟你一起流汗,可以听到教练不停地输出鼓励,也能感受到教练时不时地贴心动作提醒,整个直播间都是元气满满地样子,连坚持都变得容易了许多。

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只要打开直播,刘耕宏永远积极、向上、快乐地治愈着每一个人。他一直强调健康动起来,而不是变瘦、变苗条、变漂亮。这样不以外貌焦虑作为痛点地健身,也让每一个刘耕宏女孩感到运动是快乐的事。随着影响力的扩大,从网友间的互动到消防员,从小学生高难度的“跳绳毽子操”到主流媒体商业媒体的加入,这种自传播的不断扩散,让全民健身的正能量传播的更广。

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不说跟着刘畊宏健身能不能瘦成一道闪电,但“健身”相关话题和知识点的爆火也是好事儿。

老婆陪练加持

Vivi姐的陪练,在直播中的加持不可忽视的。网友戏称,“别人健身运动费自己,刘耕宏直播费老婆”,爱看刘教练“虐”老婆的人不在少数,vivi姐也曾正式喊话网友不要说她划水了,不然下播她还要被加练,现在连岳母大人也被刘耕宏拉进了直播间体验健身。

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有不少好奇的者跟着刘老师跳操,即使是动五分钟休息五分钟,还是累得满头大汗。

她就像是平时坚持不下来的我们——累出痛苦面具,不自觉的在动作上划水,被“虐”后的躺在地上不想起来,以及惧怕被刘教练加练的情绪,真实又可爱。原本是环球小姐的她,现在作为刘教练的陪练时常出现在镜头中,只要没开始训练,一直都是笑眯眯的表情(刚开始也挺快乐的,逐渐呲牙咧嘴),看着她一直努力的运动,竟然不自觉地认为自己也能做到“哈哈哈”。

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两人一起健身的场景非常温馨,互动快乐又有趣,让人感受到温暖,就算你不跟着练,吃狗粮也能饱。

疫情复发+盛夏将至

席卷各地的疫情,让不论是否深陷其中的人们都感受到了健康的重要性,高度唤醒了大家的健身需求,甚至是健康条件最为富足的00后,95后,都产生了诸多健康焦虑,在上海进入封控的4月,全国多地公共场所的暂停,使得直播再次爆火,更多人群涌入居家健身的行列,刘耕宏的直播数据开始暴涨。

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有人说,刘畊宏已经成为他们的编外体育老师了……

实际上不光是刘畊宏,这一段时间内,很多健身直播间人流量和粉丝量都暴增,健身直播间数量也在急剧增加,从历史数据看,2020年疫情在全球爆发的时期,居家健身的需求就开始暴涨,甚至带动任天堂游戏《健身环大冒险》的价格急速飞涨至近2倍。

加上夏日将临,减肥成为很多人的必修课。冬日养膘,夏日减肥一直是很多人信奉的理念,如今温度一天比一天高,衣服一天比一天薄,运动瘦身是身体和精神的双重需求。

居家健身带来的风口

近5年间,随着年轻一代的成长,主流消费需求开始向其倾斜,健身需求暴涨,在抖音、快手、小红书、B站等各类内容平台上,受众非常广,内容涉及健身教学、健身科普、减脂餐、vlog等。各类提供健身服务的APP、小程序在疫情后迅速达到了数百款之多,健身内容付费订阅成为了其主要应收模式。而因为疫情被迫歇业的传统健身房,也将直播健身作为了一种全新的运营业态,通过在线直播付费授课或者带货,为健身房的存活拓展出了新的路径。跟随趋势,以往以视频、带货、授课为主要营收的健身博主们也纷纷进入了健身直播,尝试着新的运营逻辑。

“全民运动”的目标,竟然靠刘畊宏直播实现了?!

在疫情开始前,以keep为代表的运动平台们就已经注意到了居家健身这一广阔的蓝海,通过课程付费分成、广告变现、电商带货、品牌代言、线下活动等方式来帮助健身达人实现商业变现,同时吸引更多的健身、跑步、瑜伽、舞蹈等领域的时尚健身达人入驻。2021年更是投入5000万现金奖励扶持优质高频进行创作的健身达人,帮助5500位达人实现了商业化盈利。

健身直播的大火,无疑会让更多观望者投身这一领域,那么如何稳定变现就成为了应该关注的问题。当前最为成熟的变现模式依然集中在课程付费于直播带货两种上,其他的可发展路径仍在摸索中。必须明确的是,即便是成熟的模式,依然是只有腰部以上的博主才能以此打造个人品牌的持续变现。对于普通的教练来说,如何抓住线上+线下结合的机会才是更现实的方式,云健身在大面积居家时,必然风行,而这种风口,是刘耕宏、帕梅拉、周六野这类头部博主的天下,对线上无法破圈的教练来说,如何打破线下运营亏本的阶段困局,更值得关注。

随着这次刘耕宏破圈而出,各个电商平台数据显示健身设备的搜索热度大幅上升,部分平台销量甚至猛增9倍,人们越来越庞大的健身需求并不会随着疫情消退,反而会逐渐成为刚需之一。对各类健身品牌来说也是巨大的风口,居家健身更加明确了新兴的用户需求,更小的占地面积,更多的交互功能,更加智能的指引方式,能融入娱乐、竞技甚至是社交生活场景,能解决即时性、私密性、便捷化、时尚化的需求,都是非常明确的导向。更多人性化的调整,期待技术的更迭与价格的平衡更快到来。

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